متاجر المنتجات الحميمة في البرتغال: ماذا تقول الدراسات عن نمو السوق

قبل عشر أو خمس عشرة سنة، كانت عبارة «sex shop» تجعل كثيرين يخفضون أصواتهم. كان الناس يتخيلون متجرًا بواجهة معتمة في شارع جانبي، يدخله المرء رافعًا ياقته ويخرج منه بأسرع ما يمكن. أما اليوم فالحديث مختلف. الصحف تتكلم عن العافية الحميمة، ومواقع مقارنة الأسعار تنشر قوائم بأكثر المنتجات طلبًا في عيد الحب، والصيدليات الإلكترونية تبيع المزلّقات إلى جانب واقي الشمس. هذه صورة عن سوق متاجر البالغين في البرتغال مبنية على مصادر منشورة.

أردنا أن نفهم ما الذي تغيّر، من دون الوقوع في فخ الأرقام المختلقة المنتشرة هنا وهناك. لذلك قرأنا ما نشرته وسائل الإعلام البرتغالية حول الموضوع في السنوات الأخيرة. لا توجد (على حد علمنا) دراسة رسمية وشاملة للقطاع في البرتغال. ما يوجد هو تقارير صحفية وبيانات من متاجر ومنصات محددة، وعند جمع القطع معًا يصبح الاتجاه واضحًا إلى حد كبير.

2020: الحجر الصحي الذي فتح الباب

عندما أُغلقت البلاد في مارس 2020، اكتشف كثيرون الخبز المنزلي ومشاهدة المسلسلات دفعة واحدة والتمارين في غرفة الجلوس. وهناك من اكتشف أشياء أخرى. في مايو من ذلك العام، تحدث ملحق P3 في صحيفة Público مع عدد من المتاجر والعلامات التجارية في القطاع. كانت الصورة متشابهة من متجر إلى آخر: زيارات أكثر للمواقع، وزبائن جدد، ومبيعات إلكترونية في ارتفاع. أحد متاجر لشبونة تحدث عن زيادة بنحو 30% في مبيعاته عبر الإنترنت، وآخر عن نمو «في حدود 20%».

في الفترة نفسها، نشرت صحيفة Observador تحقيقًا بعنوان «أجهزة الهزّاز تلقى رواجًا». وقالت علامة أوروبية حاضرة في عشرات الدول إن مبيعاتها في البرتغال، التي كانت هامشية من قبل، ارتفعت بشكل ملحوظ. لكن الأخبار لم تكن كلها جيدة: متجر تقليدي تحدثت إليه الصحيفة، وأبوابه مغلقة أمام الجمهور، أشار إلى تراجع في مبيعاته. ومن الواضح أن النمو كان في الأساس عبر الإنترنت.

وهذا منطقي. مع إغلاق المتاجر ووفرة الوقت، صار الشراء عبر الإنترنت الخيار الطبيعي. وأدرك كثيرون، ربما للمرة الأولى، أنهم يستطيعون فعل ذلك بخصوصية تامة وهم جالسون على الأريكة.

2021: لم تكن مجرد ذروة عابرة

السؤال المنطقي كان: هل سينتهي هذا مع نهاية الحجر؟ في فبراير 2021، عادت Público إلى الموضوع بعنوان يقول الكثير: سوق الألعاب الحميمة «يواصل النمو». ونقل المقال عن صيدلية إلكترونية أنها انتقلت من مبيعات شبه معدومة لهذه المنتجات إلى أكثر من 500 طلب منتظم، بنمو تجاوز 600% مقارنة بعام 2019.

وذكّر المقال نفسه بتقارير دولية. فبحسب Grand View Research، بلغت قيمة السوق العالمية للألعاب الحميمة 33.64 مليار دولار عام 2020. إنه رقم عالمي وليس برتغاليًا، لكنه يساعد على فهم حجم القطاع الذي نتحدث عنه.

بعد عام، في فبراير 2022، أفادت مجلة Impala، استنادًا إلى بيانات Atida | Mifarma، بأن مبيعات الألعاب الحميمة في البرتغال تضاعفت أكثر من مرة خلال 2021. لفتت انتباهنا تفصيلة: بحسب المصدر نفسه، أكثر من 70% من هذه المشتريات قامت بها نساء. وهكذا يسقط الكليشيه القديم عن متجر البالغين كمكان للرجال فقط.

الإنترنت: الواجهة الجديدة لمتاجر البالغين في البرتغال

روت صحيفة Jornal de Notícias جانبًا آخر من القصة: متاجر تقليدية دفعتها الجائحة إلى تحديث مواقعها والاستثمار جديًا في التجارة الإلكترونية. وقد لخّصت موظفة في متجر بمدينة براغا التغيير جيدًا: «البيع الافتراضي باقٍ، لأننا صرنا نبيع لمناطق في البلاد لم نكن نبيع لها من قبل».

هذه الجملة تقول الكثير عن المناطق الداخلية. في المدن الصغيرة، حيث يعرف الجميع بعضهم، ما زال دخول متجر للبالغين يحتاج إلى شجاعة. والشراء عبر الإنترنت يحل المشكلة دفعة واحدة: لا أحد يرى، ولا أحد يعلّق، والطلب يصل في صندوق مثل أي صندوق آخر.

2024: عيد الحب كمقياس

ومؤخرًا، في فبراير 2024، نشرت Essential Business بيانات من موقع المقارنة KuantoKusta: ارتفع الطلب على هذا النوع من المنتجات بنحو 27% في الأسابيع التي سبقت عيد الحب، مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. كما ارتفع متوسط الإنفاق من 36.79 € إلى 42.18 €. الناس لا يشترون أكثر فحسب، بل هم مستعدون لدفع قليل إضافي مقابل الجودة.

ما نقرؤه في هذه الأرقام

يجب أن نكون صادقين: هذه البيانات تأتي من متاجر وعلامات ومنصات محددة، لكل منها عيّنتها. إنها ليست صورة إحصائية مثالية للبلد. لكن حين تروي Público وObservador وJN ووسائل إعلام أخرى، على مدى سنوات، قصصًا تسير كلها في الاتجاه نفسه، يصعب تجاهل هذا الاتجاه.

والاتجاه في جوهره ثقافي. صار الحديث عن المتعة والصحة الجنسية والحياة الزوجية أكثر انفتاحًا. النساء يشترين بثقة. والأزواج يبحثون عن طرق للخروج من الروتين. وجاء الإنترنت بما لم تستطع متاجر الشارع أن تقدمه للجميع: السرية التامة.

وتغيّر أيضًا مستوى التطلّب. من يشتري اليوم يريد أن يعرف المادة المصنوع منها المنتج، وكيف يُنظَّف، وهل هو آمن على البشرة. لم يعد الغلاف اللافت كافيًا. وهذا خبر جيد، لأنه يعني أن القطاع ينضج.

وأين نحن من كل هذا؟

بدأنا Pi Alfa بالعسل البرتغالي في منطقة Trás-os-Montes. وجاء قسم البالغين لاحقًا، تحديدًا لأننا لاحظنا أن هناك من يبحث هنا عن متجر موثوق وقريب وكتوم. لم نُرِد واجهة صاخبة، بل مساحة هادئة بمنتجات مختارة بعناية ومعلومات واضحة.

لهذا فإن تشكيلتنا من ألعاب البالغين والملابس الداخلية ومستحضرات العناية الحميمة وألعاب الأزواج لا تظهر إلا للأعضاء المسجلين. ليس ذلك من باب الغموض، بل احترامًا لمن يشتري ولمن لا يريد أن يرى.

إذا أثار هذا المقال فضولك، فأدلتنا حول منتجات الأزواج والنظافة الحميمة نقطة انطلاق جيدة.

من يشتري الألعاب الحميمة في البرتغال

عند جمع التقارير المختلفة تتشكل صورة مثيرة للاهتمام. لم نعد نتحدث عن زبون «نمطي» مختبئ وخجول. البيانات التي نقلتها Impala تشير إلى أغلبية من المشتريات النساء. والمتاجر التي تحدثت إلى Público وJN تذكر زبائن جددًا، كثير منهم من مناطق لم تكن تصل إليها من قبل. وارتفاع متوسط الإنفاق على KuantoKusta يوحي بأن الناس صاروا أكثر اطلاعًا وتطلّبًا.

وهناك عامل آخر يبدو لنا واضحًا، حتى من دون أرقام تثبته: البساطة التي يتحدث بها الأزواج عن هذا الموضوع. إهداء لعبة بطاقات حميمة في ذكرى الارتباط، أو زيت تدليك في عيد الميلاد، لم يعد أمرًا مستغربًا. بل صار أكثر فأكثر لفتة ودّ وتقارب.

احذر من الأرقام «المنتشرة»

ملاحظة أخيرة نراها مهمة. عند البحث عن هذا السوق تظهر أرقام كثيرة ضخمة ومستديرة من دون مصدر واضح. نفضّل الاكتفاء بما استطعنا التحقق منه: تقارير موقّعة في وسائل إعلام معروفة، تذكر أسماء متاجر ومنصات. وإذا صدرت يومًا دراسة وطنية جادة عن القطاع، فسنحدّث هذا المقال بكل سرور.

وحتى ذلك الحين، الأكيد أن الموضوع خرج نهائيًا من الظل. وهذا أمر جيد.

أسئلة شائعة

هل سوق منتجات البالغين ينمو فعلًا في البرتغال؟ التقارير المنشورة بين 2020 و2024 في Público وObservador وJN وImpala وEssential Business تشير كلها إلى ذلك، خصوصًا في المبيعات عبر الإنترنت.

من يشتري أكثر؟ بحسب بيانات Atida | Mifarma التي نقلتها Impala عام 2022، أكثر من 70% من مشتريات الألعاب الحميمة على تلك المنصة قامت بها نساء.

لماذا صار للشراء عبر الإنترنت هذا الوزن الكبير؟ بسبب السرية والتنوع والراحة. من يعيش بعيدًا عن المدن الكبرى صار يحصل على ما يحصل عليه من يعيش في لشبونة أو بورتو.

Pialfa 18: متجرنا المخصص للبالغين

Pialfa 18 هو الجزء من Pi Alfa المخصص للأعضاء المسجلين ممن تجاوزوا 18 عامًا. في Macedo de Cavaleiros وBragança يكون التوصيل مباشرًا وفوريًا. وفي بقية البرتغال تصل الطلبات خلال 3 أيام، وإلى باقي أوروبا خلال 1 إلى 4 أيام، دائمًا في تغليف محايد بلا شعارات ولا أي إشارة إلى المحتوى.

المنتجات والعروض لا تظهر إلا بعد تسجيل الدخول. يكفي أن تنشئ حسابك المجاني خلال دقيقة واحدة، ثم تدخل إلى منطقة الأعضاء لتشاهد تشكيلة Eroticoshop كاملة.

محتوى مخصص حصريًا لمن تجاوزوا 18 عامًا.